Les gens de commerce

La dernière catégorie de professionnels de l’efficacité vantée par Nougé est celle des « gens de commerce ». Dans ses notes des années 1930, le poète esquisse une méthode permettant de donner de l’impact à un objet ; ces principes correspondent à ceux que l’on retrouve dans la publicité de l’époque et sont encore appliqués aujourd’hui. Nougé explique ainsi qu’il faut isoler l’objet « par le cadre ou le couteau » ou lui appliquer une modification aussi légère que significative : changer sa forme, sa substance, son échelle ou son décor. Ces préceptes ont façonné le surréalisme bruxellois et sont particulièrement associés à la peinture de Magritte. 

La pratique publicitaire permet au peintre d’affûter un sens de l’efficacité de l’image qui fait son succès. Dès cette époque, sa peinture inspire même la création d’objets destinés à être commercialisés.